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莆田鞋业自主品牌乘风跨境电商_莆田新闻泉州电视台1套新

时间:2017/11/17 11:46:01 点击:

  核心提示:东南网11月7日讯(福建日报记者 林剑波 卞军凯 通讯员 易振环 朱崇飞)持续的打假重拳令莆田鞋业自主品牌的发展势头渐猛然而国内鞋业市场尤其是电商市场已趋饱和...
莆田新闻泉州电视台1套新

  东南网11月7日讯(福建日报记者 林剑波 卞军凯 通讯员 易振环 朱崇飞)持续的打假重拳令莆田鞋业自主品牌的发展势头渐猛然而国内鞋业市场尤其是电商市场已趋饱和莆田鞋业该如何作为?

  劲刮品牌风

  在线上线下的双重打击之下仿冒鞋的生存空间大为缩小自主品牌获得良好的营商环境这是新的行业机遇近日莆田市银盾网络科技有限公司创始人郑宁告诉记者不久前他在美国注册了一个鞋类品牌完全自主研发不是简单仿造

  近年来除了电商平台常态化打假之外当地政府也重拳出击形成高压态势今年7月莆田在全市范围内开展打击仿冒鞋和假海淘违法行为专项行动引导鞋类企业自主创新加快产业转型升级

  莆田素有鞋城之称全市现有4000多家制鞋企业其中规模以上313家从业人员50万人去年完成规模工业产值677.5亿元

  青春之家体育用品有限公司位于荔城区今年4月初到德国汉诺威参加科技展会其自主品牌玩觅与德国客商成功对接玩觅在2014年推向市场1个月时间内销量就突破130万双现在我们每年投入500多万元用于研发设计平均每个月更新4款至今已有100多款今年营业额将突破1亿元青春之家副总经理林志洪介绍说今年8月推出的新款罗马鞋一上市就成了市面上的爆款

  近期在莆田繁华的商业地带突然冒出了许多良鞋记品牌店原来这是一个3D个性化定制体验中心属于双驰体育用品有限公司旗下走进体验中心顾客只要往脚型检测仪上一站仅需3秒就能测出脚的长度、足弓等各项数据然后选好自己喜欢的款式等待半小时即可买到私人定制的鞋子

  目前莆田鞋业尚无成为行业龙头的品牌企业但在细分行业和电商方面已涌现出双驰、玩觅、易佰达等40多个自主品牌

  跨海走出去

  新生的自主品牌知名度不高想真正获得市场认可需要一个漫长的过程如果采用传统的门店模式推广成本过高绝非企业所能承受的永生鞋业有限公司董事长蔡纪宁说电商是更好的选择销售范围广不受区域限制

  蔡纪宁算了一笔账:20人组成的一个电商团队一年可以创造4000万元营业额若是线下门店要达到同样的销售规模却需要20倍的人工数量

  永生公司原是一家代工企业9年前有了自主品牌易佰达之后在华北、东北地区布局最多时拥有300家门店4年前他们开始接触电商做起跨境电商外贸生意

  在蔡纪宁看来国内鞋业电商市场已趋饱和而且从业者在开拓市场时往往一窝蜂容易形成低价恶性竞争而欧美、日本等海外市场相对理性消费群体以中高端为主适合定位较高的自主鞋类品牌

  目前永生公司的线下门店已缩减到30家而跨境分销商的店铺发展到400家每年的销售额都是成倍上涨去年达到500万美元我们主要经营美国市场平均每双鞋子卖69美元今年将到俄罗斯考察拓展新兴市场蔡纪宁说

  拟组集团军

  在市场风向的带动下建立了国内电商平台的莆田鞋卖家纷纷注册公司转战跨境电商平台

  我们从2016年开始做海外生意现在每天能卖出100单左右嘉特公司负责人朱志华说我们刚刚入门还需要慢慢摸索、57ab学习才能熟练运作

  同时一些跨境电商培训机构也开始进驻莆田目标客户是转型做跨境电商的小卖家他们对跨境电商平台的运行规则和操作方式都不熟悉福建省梦创电子商务有限公司培训项目负责人杨志华说在培训班开始之前每天都有十多人前来询问第一期已在8月份开班规模控制在30人之后会不断扩大

  今年7月23日一场跨境电商高峰论坛在莆田举行活动由福建百盛大同投资有限公司承办邀请了来自全国各地的跨境电商行家里手共同探讨跨境电商的最新形势以及实际操作技巧为当地中小型跨境电商卖家出谋划策

  莆田有20万‘网军’但从事鞋类跨境电商的还不多规模小、分布散百盛公司董事长黄建辉认为这些小卖家单打独斗在营业额达到1000万元以后就会遇到天花板如果能组成集团军将形成可观的潜力和市场竞争力

  目前黄建辉正尝试整合小卖家资源然后在海外注册共用品牌通过网上测试出比较畅销的款式再找鞋厂下单定制同时卖出去的快件单也是集中由出口型企业统一报关这样既能与前端的厂家议价又能在后端获得退税优惠降低生产和物流经营成本

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